Onde semijoia e folheado moram no INPI: a classe 14
Se você trabalha com semijoia, banho de ouro ou folheado, a resposta direta é a classe 14. O texto oficial dessa classe na Classificação de Nice publicada pelo INPI diz: "Metais preciosos e suas ligas; joias, bijuterias, pedras preciosas e semipreciosas; relojoaria e instrumentos cronométricos."
Repara que o texto não separa joia "de verdade" de semijoia. Ele fala em metais preciosos e em bijuterias no mesmo fôlego, e é aí que folheado e banho de ouro entram: são peças banhadas ou revestidas com metal precioso, mas que a classificação trata dentro do mesmo grande grupo de joalheria e bijuteria. Então se a sua marca estampa colar, anel, brinco, pulseira ou relógio em semijoia, folheado ou banho de ouro, é a classe 14 que protege esse produto.
A fronteira que confunde: quando NÃO é classe 14
Aqui mora o erro mais comum, e ele custa dinheiro. A classe 14 protege quem fabrica ou assina a peça com a própria marca. Mas e a loja — física ou online — que não fabrica nada, só compra semijoia de fornecedores e revende sob o nome da loja? Isso é outra atividade: comércio. E comércio, segundo o texto oficial da classe vizinha, a 35, cobre "publicidade; gestão, organização e administração de negócios; funções de escritório" — no dia a dia do INPI, é dentro dessa classe que entra o serviço de venda, seja loja de rua, marketplace ou perfil de vendas.
Imagina a cena: a Marina cria a marca "Luz Folheados", compra peças prontas de três fornecedores diferentes e revende no Instagram com etiqueta própria. Ela não é dona da fabricação da semijoia — ela é dona do ponto de venda com a marca dela. O pedido certo pra proteger o nome "Luz Folheados" é o de serviço de comércio, classe 35, não o de produto, classe 14.
Por que isso importa na prática? Porque o INPI avalia parecidos considerando também os canais por onde o produto circula — o Manual de Marcas explica que produtos ou serviços que compartilham os mesmos canais de distribuição têm mais chance de o consumidor achar que vêm da mesma origem (Manual de Marcas do INPI, item 5.11.2, pág. 180). Ou seja: pedir na classe errada não é só burocracia — é abrir brecha pra confusão com marca de terceiro, ou pra um pedido que não cobre o que você realmente faz. E se você fabrica a semijoia E também tem loja própria com nome diferente, pode ser caso de pensar nas duas classes — a gente comenta o preço disso mais adiante.
Quantos já disputam nome parecido na classe 14
Não é só teoria. Fizemos a busca hoje, 31 de agosto de 2026, na base pública do INPI (busca.inpi.gov.br/pePI), usando o modo que encontra até pedaço da palavra dentro de outros nomes — não só nomes idênticos. Buscando o termo "gold" dentro da classe 14, o resultado foi 547 processos.
Não precisa acreditar na gente: dá pra conferir sozinho, em menos de dois minutos. O caminho é: entre em busca.inpi.gov.br/pePI, escolha a busca de marcas, digite o nome ou pedaço do nome que você quer usar, marque a opção que busca por trecho da palavra (não só nome exato) e filtre pela classe 14. O sistema devolve a lista de pedidos e registros que têm aquele pedaço de nome na classe. Se o número for alto como no exemplo do "gold", é sinal de que aquele caminho de nome já está concorrido — vale repensar antes de pagar qualquer taxa.
Uma classe resolve? A conta honesta
Se você só fabrica ou vende a própria semijoia com a marca dela, uma classe — a 14 — costuma bastar. Se além de fabricar você também opera loja, marketplace ou distribuição com o mesmo nome como atividade separada, aí entra a conversa sobre pedir também a classe 35, cada classe com o preço dela — mais classe não é automaticamente mais proteção, é proteção pro que você realmente faz.
Na Dona da Marca, o registro em uma classe sai por R$ 599,90, em até 3x sem juros (acima disso, os juros são do seu cartão). Cada classe adicional — por exemplo, se você quiser 14 e 35 juntas — custa metade do valor, R$ 299,95 por classe extra. A taxa do próprio INPI é separada, paga direto por você ao INPI, no seu nome, e não passa pela gente — nem pessoa física, nem MEI, nem microempresa pagam metade dela através de nós, o desconto é aplicado direto na guia oficial. Se o seu produto não parecer se encaixar claramente na lista de exemplos da classe, o próprio Manual prevê que existe uma consulta formal à comissão do INPI pra esclarecer isso antes do pedido (Manual de Marcas do INPI, item 10.1, pág. 355) — é raro precisar, mas existe.
Antes de decidir quantas classes pedir, vale fazer a busca — de graça — pra ver se o nome que você quer já está sendo usado por alguém perto do seu ramo. Se quiser, a gente faz essa busca pra você.
Pra continuar
Este artigo e o zoom num item so. O quadro inteiro da classe esta em o que cabe e o que fica de fora da classe 14. Se o seu ramo e outro, a tabela de classe por ramo cobre as 45 classes. E se voce so quer saber se o nome ainda esta livre, a pagina inicial da Dona da Marca faz a busca gratuita.