Onde agencia de marketing mora no INPI
Agência de marketing mora na classe 35 no INPI, Instituto Nacional da Propriedade Industrial. O texto oficial da classe 35 na Classificação de Nice publicada pelo INPI é: “Publicidade; gestão, organização e administração de negócios; funções de escritório.”
Na vida real, entram aqui serviços como gestão de tráfego, social media, agência digital, planejamento de campanhas, anúncios e marketing para empresas. Ou seja: se o coração do negócio é divulgar, vender, atrair cliente e administrar campanhas, a conversa começa na classe 35.
A FRONTEIRA: quando NAO e classe 35
A confusão mais comum é com a classe 42. Publicidade, marketing e gestão de campanha ficam na classe 35; já design gráfico e desenvolvimento de site como serviço técnico podem entrar na classe 42.
Imagina uma agência que faz anúncios, legenda, calendário editorial e tráfego pago. Isso aponta para classe 35. Agora imagina outra empresa que desenvolve sistemas, cria software sob demanda e entrega projeto técnico de site. Aí a classe 42 pode entrar na análise.
A consequência prática de errar é simples: o INPI pode adequar a especificação, excluir termos genéricos ou produtos e serviços fora da classe, quando couber (Manual de Marcas do INPI, item 5.4.1, pág. 94). Se não for possível ajustar de ofício, pode ser feita exigência para corrigir a especificação ou tratar novas classes (Manual de Marcas do INPI, item 5.4.2, pág. 95). Quem decide o caso é o examinador do INPI.
Quantos ja disputam
Na busca pública do INPI, em 31 de agosto de 2026, o termo “midia” na classe 35 apareceu em 3170 processos, usando o modo que procura o pedaço da palavra dentro de outros nomes.
Não acredita em mim? Confere: entra em busca.inpi.gov.br/pePI, vai em marca, usa a busca pública, coloca o termo midia, seleciona a classe 35 e usa o modo de pesquisa que encontra a palavra dentro de nomes maiores.
Esse número não diz se uma marca específica será aceita ou recusada. Ele mostra uma coisa mais pé no chão: a classe 35 é cheia, e nome parecido precisa ser olhado com cuidado. O Manual explica que a análise considera semelhança entre os sinais e afinidade entre produtos ou serviços, sempre de forma ponderada (Manual de Marcas do INPI, item 5.11.2, pág. 182).
Uma classe resolve? A conta honesta
Para uma agência de marketing que presta publicidade, social media, tráfego pago e gestão de campanhas, a classe 35 pode bastar. Mas se a empresa também vende desenvolvimento técnico de site, software, sistemas ou serviço tecnológico, a classe 42 pode precisar entrar junto.
Mais classe não é mais proteção por si só. Classe errada só encarece e pode criar problema. O que importa é a marca cobrir o que o negócio realmente faz, porque no formulário o titular declara que exerce atividade compatível com os produtos ou serviços pedidos.
A assessoria da Dona da Marca custa R$ 599,90 para registrar uma marca em uma classe, em até 3x sem juros. Classe adicional custa R$ 299,95 cada. A taxa do INPI é separada: R$ 880,00 por classe, ou R$ 440,00 com desconto de 50%, pago direto ao INPI, não passa por nós. Também existe a opção em duas etapas: R$ 360,00 no depósito e R$ 750,00 depois do deferimento, ou metade desses valores com desconto, pago direto ao INPI, não passa por nós.
O acompanhamento mensal é opcional e custa R$ 39,90 por mês. Ele serve para acompanhar publicações, oposição, exigência e, depois do registro, vigiar pedidos parecidos para avisar em tempo de reação.
Se você quer registrar uma agência de marketing, o primeiro passo honesto é fazer uma busca gratuita para ver nomes parecidos antes de gastar com protocolo.
Pra continuar
Este artigo e o zoom num item so. O quadro inteiro da classe esta em o que cabe e o que fica de fora da classe 35. Se o seu ramo e outro, a tabela de classe por ramo cobre as 45 classes. E se voce so quer saber se o nome ainda esta livre, a pagina inicial da Dona da Marca faz a busca gratuita.