A classe 35 em bom português: o que cabe e o que não cabe
A classe 35 é a classe de quem vende, anuncia ou organiza a venda de produtos e serviços de terceiros — é basicamente a classe da atividade de loja, do e-commerce e da revenda. Ela cobre publicidade, gestão de negócios e o serviço de reunir produtos para que outras pessoas comprem, que é exatamente o que uma loja faz, seja física ou online.
O que ela não cobre é o produto que leva a sua marca. Se você vende roupas com etiqueta própria, por exemplo, a marca estampada na roupa protege como marca de produto — e isso é registrado em outra classe, não na 35.
Se o seu negócio é de um ramo vizinho, a classe 35 também é a sua: ela cobre marketplace, representação comercial, consultoria de negócios, agência de marketing, importação e distribuição. Se você se reconheceu em algum desses, o caminho é o mesmo.
Onde loja erra a classe (e paga duas vezes por isso)
O erro mais comum de quem vende é achar que uma classe só resolve tudo. Imagina uma loja de cosméticos que registra a marca só na classe 35, achando que "vender" já cobre "fabricar com a própria marca". Se essa loja também lança uma linha própria de produtos com aquele nome, ela fica descoberta bem onde importa: no produto em si, que é o que o concorrente mais copia.
O outro erro é o inverso: colocar na lista do que a marca faz produtos e serviços que pertencem a classes diferentes, sem pedir as duas. Quando isso acontece, o INPI (Instituto Nacional da Propriedade Industrial) pode ajustar essa lista em alguns casos, ou fazer uma exigência pedindo pra você reapresentar a especificação de uma classe só (Manual de Marcas do INPI, item 5.4.2, pág. 95; item 5.4.1, pág. 94).
E exigência tem prazo: 60 dias corridos contados da publicação (Manual de Marcas do INPI, item 3.6.1, pág. 55). Perder esse prazo custa caro. Se ficar em dúvida sobre em qual classe entra o seu produto ou serviço, existe até uma petição específica pra consultar a Comissão de Classificação do INPI sobre isso (Manual de Marcas do INPI, item 3.6.12, pág. 65).
Quantos negócios já disputam o nome que você quer (não precisa acreditar em mim)
Fizemos uma busca no portal público do INPI em 31 de agosto de 2026, no modo que procura o pedaço da palavra dentro de outros nomes, não só o nome inteiro. Só com a palavra "store" na classe 35, apareceram 10.810 processos. Isso não quer dizer que todo mundo com "store" no nome vai ter problema — quer dizer que é uma classe concorrida, e vale conferir antes de se apegar a um nome.
Você pode fazer essa mesma busca sozinho, de graça: entre em busca.inpi.gov.br/pePI, escolha a busca por marca, marque a opção que procura o termo dentro de outros nomes (e não só o nome exato), digite a palavra que você quer usar e filtre pela classe 35. Em minutos você vê o tamanho da disputa pelo nome que está pensando.
Uma classe ou duas? A conta honesta antes de decidir
Registrar em uma classe com a Dona da Marca custa R$ 599,90, em até 3x sem juros. Cada classe adicional sai por metade disso, R$ 299,95 — então duas classes ficam R$ 899,85, e três, R$ 1.199,80. Isso é a nossa assessoria: a busca do nome na base do INPI, a definição da classe certa e o depósito do pedido.
Fora isso tem a taxa oficial do INPI, paga direto por você ao INPI, no seu nome — não passa por nós. Hoje ela é R$ 880,00 por classe (ou R$ 440,00 com desconto de 50%, que vale pra pessoa física, MEI (microempreendedor individual), microempresa e empresa de pequeno porte, entre outros casos).
Vale somar uma segunda classe quando ela reflete o que você realmente faz: se você tem loja e também uma marca própria de roupa, a classe 25 costuma entrar junto da 35. Se o seu e-commerce é uma plataforma que você mesmo desenvolve, e não só um site pronto pra vender, a classe 42 pode entrar junto.
Agora, se você só revende produto de terceiro, a classe 35 sozinha provavelmente já cobre o que você faz — pagar por uma segunda classe nesse caso é gasto sem proteção a mais. Mais classe não é sinônimo de mais proteção; proteção vem de registrar o que o seu negócio realmente é. Sem compromisso, a gente confere isso com você numa busca gratuita antes de decidir qualquer coisa.
A classe 35, item por item
Cada morador da classe 35 tem uma página só dele, com a fronteira que mais confunde naquele ramo e o número real de quem já disputa o termo no INPI:
- E-commerce proprio
- Loja multimarca
- Agencia de marketing
- Representacao comercial
- Importadora e distribuidora
- Consultoria de negocios
Outros ramos, outras classes
Negócio quase nunca tem uma perna só. Se alguma destas frases é sobre você, tem outra classe na conversa:
- roupas, calcados e moda — classe 25: se você tem marca própria de roupa.
- software, aplicativo e tecnologia — classe 42: se a plataforma é sua, você mesmo desenvolve.
Não achou o seu ramo aqui? A tabela de classe por ramo tem a lista completa. E se você quer só saber se o nome que escolheu ainda está livre, a página inicial da Dona da Marca faz a busca no INPI de graça.