Onde loja multimarca mora no INPI
Loja multimarca mora, em regra, na classe 35 no Instituto Nacional da Propriedade Industrial (INPI). É aqui que entram exemplos como boutique multimarca, loja conceito, outlet e comércio que revende produtos de várias marcas.
O texto oficial da classe 35 na Classificação de Nice publicada pelo INPI é: "Publicidade; gestão, organização e administração de negócios; funções de escritório." Em linguagem simples: se o seu negócio é uma loja que vende produtos de terceiros, a marca da loja conversa com a classe 35.
A fronteira: quando não é classe 35
A confusão mais comum é com a classe 25. O texto oficial da classe 25 é: "Vestuário, calçados, chapelaria." Ou seja: a classe 25 não é a classe da loja que revende roupa; ela é a classe da marca aplicada ao produto roupa, calçado ou chapéu.
Imagina uma boutique chamada Bela Rua que vende várias marcas. Para proteger o nome da loja, o caminho costuma passar pela classe 35. Mas se a Bela Rua também lança camisetas próprias com a marca estampada na etiqueta, aí existe uma conversa separada com a classe 25.
Errar essa fronteira pode virar dor de cabeça prática. O Manual explica que, se a especificação não combinar com a classe escolhida, o INPI pode ajustar de ofício em alguns casos ou formular exigência para corrigir a especificação (Manual de Marcas do INPI, item 5.4.1, pág. 94) (Manual de Marcas do INPI, item 5.4.2, pág. 95). Quem decide no caso concreto é o examinador do INPI.
Quantos já disputam
Na busca pública do INPI feita em 31 de agosto de 2026, o termo "store" na classe 35 apareceu em 10810 processos, usando o modo que procura o pedaço da palavra dentro de outros nomes.
Não acredita em mim? Confere. Entre em busca.inpi.gov.br/pePI, vá em marcas, use a busca com o termo "store", selecione a classe 35 e procure no modo que encontra o pedaço da palavra dentro de outros nomes. Esse número muda com novos depósitos, mas em 31 de agosto de 2026 eram 10810 processos.
Esse volume não diz, sozinho, se uma marca pode ou não ser registrada. O Manual diz que a análise de confusão considera a semelhança entre os nomes e a afinidade de mercado, como canais de venda e público-alvo (Manual de Marcas do INPI, item 5.11.2, pág. 182) (Manual de Marcas do INPI, item 5.11.2, pág. 180). A decisão é do examinador do INPI.
Uma classe resolve? A conta honesta
Uma classe pode resolver quando a marca é só o nome da loja multimarca, usada para identificar o serviço de comércio. Nesse cenário, a classe 35 costuma ser o ponto de partida.
A classe 25 entra na conta quando você também usa a marca em produto próprio, como roupa, calçado ou chapelaria. Mais classe não é mais proteção por si só. Classe errada não fortalece a marca; só encarece e pode criar exigência.
A assessoria da Dona da Marca para registrar uma marca em uma classe custa R$ 599,90, em até 3x sem juros. Cada classe adicional custa R$ 299,95. Duas classes ficam R$ 899,85; três classes, R$ 1199,80.
A taxa oficial do INPI é separada: a Guia de Recolhimento da União (GRU) sai no nome do cliente e é paga direto ao INPI, não passa por nós. A taxa é por classe: R$ 880,00, ou R$ 440,00 com desconto de 50%, no pagamento único que já inclui o primeiro decênio. Há também a modalidade em duas etapas: R$ 360,00, ou R$ 180,00 com desconto, no depósito; e R$ 750,00, ou R$ 375,00 com desconto, depois do deferimento, pago direto ao INPI, não passa por nós.
O acompanhamento mensal é opcional e custa R$ 39,90 por mês. Ele serve para acompanhar publicações, prazo de oposição e exigências até sair o registro; depois, funciona como vigilância para avisar se alguém depositar nome parecido em tempo de oposição.
Quer evitar chute? A gente pode fazer uma busca gratuita do nome da sua loja multimarca e te dizer qual caminho faz sentido antes de você gastar com protocolo.
Pra continuar
Este artigo e o zoom num item so. O quadro inteiro da classe esta em o que cabe e o que fica de fora da classe 35. Se o seu ramo e outro, a tabela de classe por ramo cobre as 45 classes. E se voce so quer saber se o nome ainda esta livre, a pagina inicial da Dona da Marca faz a busca gratuita.